在市场竞争激烈、产品力趋于同质化的今天，一个具有悠久历史的豪华品牌如何在保持品牌格调、充分利用品牌底蕴的同时，与新面对的消费群体进行最有效的沟通？或许，豪华汽车品牌凯迪拉克的做法值得借鉴。去年8月，凯迪拉克推出了一款主打风尚运动的入门级豪华轿车ATS-L。作为一款以宝马3系Li、奥迪A4-L和奔驰C级长轴距版为主要假想敌的车型，ATS-L是凯迪拉克第一款起始售价低于30万元的车型，它主要面向年轻消费群体，其用户极有可能是第一次选择豪华汽车产品，也是第一次选择凯迪拉克品牌。毫无疑问，无论从整个产品线布局，还是品牌价值营造上，这款车型对于志在拓展中国市场版图的凯迪拉克来说都具有举足轻重的意义。如何让这款本身具备竞争力的车型，与它所面对的消费群体之间建立起最直接的桥梁呢？

最近在席卷全国的“红包”热潮中，凯迪拉克ATS-L也使劲地玩了一把，在