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作者/宁飞虹“微博之夜让人看到大家日日夜夜的努力取得了应有的报答，今天的晚会，大家唱歌的唱歌，跳舞的跳舞，生活依旧，意味着人类文明的那盏灯还点着！”在上周日结束的微博之夜，张文宏医生的这番感言令人动容。一年一度的微博之夜，聚集大半娱乐圈明星，邀请各界社会人士见证荣誉分享故事，积极传播影响力事件，在文娱行业中释放出多元价值的引领力。确实在过去一年，受疫情影响，娱乐内容行业发生了不少变化。用户线下娱乐停滞，移动互联网平台成为大众情感交流的通道。明星作为文娱产业的一环，依托微博的娱乐内容生态、社交传播机制及社区氛围带动一系列“云娱乐”创新型新消费模式，满足大众娱乐的潜在需求。作为最具影响力的社交媒体，微博不仅是娱乐产业的见证者、记录者和传播平台，也凭借明星、公众与社会事件的跨圈层互动反向推动着娱乐行业的发展。近期，微博发布了《微博娱乐白皮书》，基于微博官方数据，小娱通过用户、明星、影视、综艺、音乐等多个维度分析，勾勒出微博在文娱产业变革的关键节点上，是如何成为娱乐产业的深度参与者与推动者的。塑造个人IP，明星内容延展，微博凸显社会责任价值在微博之夜，韩红获得了微博星光公益影响力人物，她对明星志愿者团队致谢，称易烊千玺在物流志愿者被纷纷累倒之后曾要求只身赴武汉当搬运工，她当时“为了阻止千玺还发了脾气”。在抗疫期间，韩红提及的这件事在微博上成为热点话题。《微博娱乐白皮书》数据显示，在最具社会影响力明星话题top10中，#易烊千玺曾要求去武汉当搬运工#位于第一，而#韩红更新捐款名单#位于第三，彰显出两人的话题影响力。明星在抗疫、公益彰显着社会影响力。在微博，有+明星带动粉丝积极参与防疫，明星防疫相关微博总阅读量达亿，总互动量达4.8亿。去年韩红号召位明星捐款捐物，公益号召力最强，登上20年微博明星公益影响力的榜首。此外，李宇春联合官媒制作多首抗疫歌曲，《给女孩》《国家》等单条视频播放量过亿，#晒晒最美的她#相关公益话题带动数百人讨论，公益传播力度最高。不少当红“小花”“小生”都是公益明星的主力。明星在微博传递公益价值，带领着粉丝群体合力抗疫。李宇春粉丝自发捐设“玉米爱心基金”，15年跟随偶像专注公益事业；王一博更是兑现与医护粉丝的约定，亲手为其做卤粉，偶像与粉丝之间的力量传递展现着社会正能量。艺人明星利用自己的影响力助力社会事件，这也使得王一博、易烊千玺领跑微博搜索热度榜。不过，一个有趣的现象是，在榜单中，电商主播李佳琦、薇娅强势入围。网络主播跻身明星行列，这也侧面印证直播线上消费模式兴起后带给艺人生态的一个重要转变。去年，短视频、娱乐直播等平台成为造星新场域，李佳琦凭借“口红一哥”在直播界打响后，最终凭借养的狗狗Never与完美日记的一次合作在微博上引爆热度。李佳琦与狗狗的直播片段在微博上成为热门话题，被粉丝二次创作后进行传播，不仅带动了品牌的消费，也让李佳琦成为“新星”。从这也能看出，微博依然是明星的第一社交平台，明星不仅在微博提升社交热度，实现星粉互动，塑造个人IP，彰显社会责任心；也能拥抱新风口，与品牌进行深度合作提升商业价值。在微博查看明星的最新动态已经成为很多人的习惯。去年超过位明星通过微博发布自己的生活趣事、展示自己的日常穿搭以及分享自己的种草心得。当艺人作品作品上线后，人们的注意力也会因此而集聚起来。而品牌广告主也看中明星内容通过微博的社交裂变形成热点效应，带动品牌形象的好感度提升以及实现品牌资产价值的转化。例如，易烊千玺的高社交热度及话题效应，带动BMW官微粉丝量及互动量大幅增长，品牌从而获得了Z世代兴趣用户的潜在增长，以及社交美誉度的回馈。事实上，去年明星边界进一步延展，明星内容的跨界效应也更为突出。一方面明星个人直播、在线演唱会等新娱乐方式层出不穷；另一方面明星线下代言活动转变为直播间传播，成为商业模式新潮流。这都为微博娱乐生态带来更为丰富的内容形式。而从微博明星粉丝画像来看，年轻一代也正逐渐成为平台娱乐内容消费主力军，95后、本科学历、二三线城市是追星族的主要标签；除


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